Het zomerconcert naar de showroom brengen
In 2012 was Fiat partner van het grote zomerconcert van RTL 4. Fiat wilde die zomer niet alleen op tv laten zien, maar ook laten horen waar de auto's staan: in de showroom. Eind maart ging Fiat Zomer Radio de lucht in, een eigen online radiostation rond het concert en de nieuwe Panda.
Er waren twee doelen. Het station moest in alle showrooms te horen zijn, en het moest het aantal volgers van Fiat op Facebook laten groeien.
Wat we bouwdenEen zender die van kop tot staart Fiat was
Elke dealer kreeg een eigen online radio, zodat het station vanaf dag één in alle showrooms klonk. Daarnaast was de zender online te beluisteren via een eigen landingspagina.
We bouwden een muziekformat met zomerhits van vroeger, aangevuld met de Top 40 van dat moment, voor een brede doelgroep met de focus op 25 tot 49 jaar, produceerden een compleet jinglepakket met gezongen jingles, een Top of the Hour en specialty items, ingesproken door voice-over Maurice Verschuuren, en zorgden dat Fiat in elke minuut hoorbaar was zonder dat het als reclame voelde. Op Facebook verloot Fiat Zomer Radio kaarten voor het concert, waarmee de zender ook de socialmediakanalen van Fiat liet groeien.
Langer geluisterd dan gemiddeld
In juli luisterden 52.032 mensen naar Fiat Zomer Radio, in totaal ruim 60.000, terwijl er nauwelijks promotie voor het station werd gemaakt. Een luisteraar bleef gemiddeld 59 minuten hangen, langer dan het gemiddelde van alle stations op hetzelfde platform. Alle showrooms waren aangesloten en het aantal volgers en likes op Facebook groeide.
Het jaar erop kwam de zender terug, nu als vast onderdeel van de communicatie van Fiat, met nieuwe content voor de 500L en een dagelijkse favoriete top 3 van luisteraars.
Uit het jinglepakket van 2012, met onder meer Duik in de zomerhit, Zonnige zomertip en Beleef de zomer van je leven.
In het kort
- Opdrachtgever: Fiat
- Looptijd: eind maart tot en met de zomer van 2012, terug in 2013
- Te horen: in alle showrooms en online
- Doelgroep: 13+, met de focus op 25 tot 49 jaar
- Muziek: oude zomerhits, aangevuld met de Top 40 van toen
- Voice-over: Maurice Verschuuren
- Geleverd: muziekformat, jinglepakket, hosting en programmering
Vragen over merkzenders
Over looptijd, bereik en muziek.
Kan een merkzender ook tijdelijk?
Ja. Fiat Zomer Radio liep een zomer lang, rond een concert. Voor een campagne, een seizoen of een lancering bouwen we een zender met dezelfde aanpak als een vast station, alleen met een kortere looptijd.
Waar is een merkzender te horen?
Overal waar je hem wilt: in je winkels of showrooms, online, in een app of bij een evenement. Wij regelen de techniek en het beheer.
Luisteren mensen echt naar de zender van een merk?
Als de muziek klopt wel. Bij Fiat Zomer Radio bleven luisteraars gemiddeld 59 minuten hangen, langer dan het gemiddelde van de andere stations op hetzelfde platform.
Wie kiest de muziek?
Onze muziekafdeling, op basis van de doelgroep van het merk. We doen een voorstel dat bij het merk past, jij geeft voorkeuren en grenzen aan.
Neem vandaag nog contact met ons op
en ontdek de kracht van instore muziek.